Бренд. Ідентичність. Стратегія. Логотип - в чому різниця?

Брендінг, дизайн логотипу, стратегія бренду, дизайн візуального ідентичності; список продовжується і продовжується. Існує так багато різних частин брендингу, які часто плутаються між собою і можуть ускладнити вам спілкування, що саме вам і вашому бізнесу потрібно, тому я тут, щоб розвіяти деякі міфи, розплутати деякі визначення та уточнити відмінності для вас!

Брендінг

Брендінг - це цілісний термін для того, як сприймається ваш бізнес. Ваш бренд включає в себе все, від вашого імені до вашого логотипу, подій, які ви спонсоруєте, вашого голосу, ваших клієнтів, вашої продукції, обслуговування клієнтів та багато іншого. По суті, все, що стикається з клієнтом або клієнтом, пов'язане з вашим бізнесом, становить ваш бренд, а вибір вибору того, як це відбувається, - це брендування.

Детальніше: Що таке брендинг та чому це насправді має значення

Бренд-стратегія

Стратегія бренду - це створення плану, який визначає, хто ти є бренд, і як ти будеш доносити це своїй аудиторії. Хоча стратегія бренду все ще включає ті речі, про які ви думаєте, коли чуєте брендинг, як-от логотип, кольори та шрифти, вона більше зосереджується на нематеріальних аспектах вашого бізнесу та тому, як вони інформують про ці творчі рішення. Це стосуватиметься встановлення вашої мети, цінностей, унікальної пропозиції щодо продажу, профілів клієнтів та інших аспектів, які визначають ваш бренд та використовують їх для визначення того, як представлений ваш бренд за допомогою візуальних засобів, контенту, обслуговування клієнтів, партнерських стосунків тощо.

Дизайн логотипу

Логотип - це, мабуть, перше, про що думають більшість людей, коли думають про брендинг, і хоча бренд складається не лише з цього, він є життєво важливою частиною вашої ідентичності. Логотип визначається як "символ або інший невеликий дизайн, прийнятий організацією для ідентифікації її продукції, обмундирування, транспортних засобів тощо". Це знак, який може представляти вашу компанію, що ви робите, хто ви, ваш товар чи послугу, ваші клієнти та ваші цінності та працює як розпізнаваний елемент бренду для вашої аудиторії. Дизайн логотипу буде зосереджений виключно на створенні вашої марки, але буде враховувати всю роботу, яку ви зробили над стратегією вашого бренду, і намагатиметесь зобразити це символом, тому вони йдуть рука об руку.

Дизайн візуальної ідентичності

Поряд з логотипом є кілька інших візуальних елементів, що складають ваш бренд, і вони разом створюють вашу візуальну ідентичність. Дизайн візуальної ідентичності визначає, як виглядають ці елементи, такі як ваш логотип, кольори, шрифти, зображення, піктограми, візерунки та інше, а також те, як вони використовуються та застосовуються у всіх ваших сенсорних точках. Цей процес часто призводить до рекомендацій щодо бренда, які детально пояснюють, що тягне за собою ваша візуальна ідентичність, та показують приклади цього дії. Повний дизайн візуальної ідентичності гарантує, що ваш бренд є професійним, згуртованим та послідовним, незалежно від того, де він стикається, створюючи кращий, більш привабливий та надійний досвід для вашої аудиторії!

Фото теми NordWood на Unsplash

Одного разу мене запитали: "з чого починається брендинг і дизайн", і чесно кажучи, я не думаю, що така лінія існує. Встановлення стратегії бренду інформує вибір дизайну, який ви робите, але брендинг - це набагато більше, ніж просто візуальний дизайн, і весь процес полягає в розробці вашого бренду, будь то візуально чи іншим чином. Це не завжди лінійний процес, коли один закінчується, а інший починається; насправді, я б сказав, що стратегія бренду та візуальний дизайн працюють в тандемі, і разом вони складають брендинг.

Я сподіваюся, що це допоможе вам зрозуміти деякі речі і допоможе вам краще сформулювати, де знаходиться ваш бренд і що вам потрібно. Перемістіть мені повідомлення, щоб повідомити мені, чи є якісь інші аспекти брендингу, про які ви не впевнені, або ви зараз боретеся з будь-яким із них. Моя вхідна папка відкрита, і я тут, щоб допомогти!

Спочатку опубліковано на сайті www.blackandwhitestudios.nz.